Para el presidente de la República Dominicana Luis Abinader las redes sociales son de suma importancia. De hecho, los anuncios de los nombramientos fueron dados a conocer en su mayoría por esta vía.
Sin embargo, esto no fue casualidad. Ha sido parte de una estrategia comunicacional política y marketing político que busca acercar al gobernante con las personas que depositaron su confianza en él y le favorecieron con los votos en las elecciones presidenciales del pasado 5 de julio.
Y es que, ante la "nueva normalidad" los gobiernos, funcionarios y líderes han tenido que modificar sus estrategias de comunicación, lo cual los ha llevado a utilizar las plataformas digitales y redes sociales para interactuar con los ciudadanos.
Pero el mandatario Abinader no es el único en utilizar el recurso de las redes sociales como su principal vía de información; esta apertura digital también se ha sentido en muchos de los funcionarios nombrados para acompañarle en el denominado "gobierno del cambio".
La compañía especializada en comunicación y marketing digital y político ENGAGE analizó el desempeño en las redes sociales de los principales actores políticos de la República Dominicana en su esfuerzo para crear y mantener conversaciones con la ciudadanía.Y ha realizado un informe sobre los más influyentes y los que mejor utilizan las redes sociales.
"El informe es un análisis del equipo principal del Presidente Abinader, conformado por 37 ministros, directores y asesores. En las siguientes páginas presentamos un análisis sobre la efectividad de la comunicación de cada uno de los miembros del nuevo gabinete, en las redes sociales, particularmente Twitter e Instagram, que en su gestión de vocería se hacen imprescindibles", reseñan Stella León y Raúl Báez, ejecutivos de la agencia.
Comportamiento de los funcionarios en Twitter
De los 37 perfiles analizados, 34 funcionarios tienen cuenta personal en Twitter activa y abierta al público.
El primero en ingresar a Twitter fue el ministro de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Orlando Jorge Mera; seguido por el ministro de Industria, Comercio y Mipymes, Ito Bisonó; la directora de DICOM, Milagros Germán; y el ministro de Trabajo, Luis Miguel de Camps.
Los más seguidos
El más recién llegado a Twitter fue el ministro de Agricultura, Limber Cruz; seguido por la cuenta oficial del superintendente de Bancos, Alejandro Fernández W; la ministra de Cultura, Carmen Heredia, y el ministro de Salud Pública, Plutarco Arias.
En Twitter, con cerca de 719 mil, la cuenta más seguida es la de Milagros Germán, directora de DICOM, seguida por los ministros David Collado y José Paliza; ellos tres, con más de cien mil seguidores cada uno. El 12% de los funcionarios está en el rango de los 50,000 a 86,000 seguidores.
29% del equipo tiene desde 10,000 seguidores hasta 39,000. El restante 53% del gabinete tiene menos de 10,000 seguidores.
La cuenta más activa corresponde al ministro de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Orlando Jorge Mera, quien diariamente promedia más de 15 tweets. 47% de los funcionarios que tienen cuentas en esta plataforma son activos con un promedio de 1 a 5 tweets al día.
El restante 50% es activo con menos de un tweet promedio por día.
La cuenta que aventaja con más "likes" es la del superintendente de Bancos, Alejandro Fernández W. 26% de los funcionarios recibe entre cien y trescientos noventa y un mil likes en promedio por cada tweet.
41% es reconocido en un rango de veinticinco mil a noventa y siete mil likes en promedio y el restante 26% con menos de veinticuatro mil likes promedio por tweet.
La cuenta que más RT ́s obtiene por cada tweet colocado es de la vicepresidenta de la República, Raquel Peña, seguida por la del superintendente de Bancos, Alejandro Fernández W.
29% de los funcionarios tiene una efectividad en el rango de 20 a 60 RT ́s por cada tweet, seguido de un 26% que promedia entre 10 a 20 RT ́s por cada tweet colocado.
El restante 35% tiene una efectividad menor a 10 RT ́s.
En Instagram
Las primeras 5 (cinco) cuentas están por encima de los 50,000 seguidores, lideradas por la directora del DICOM. Milagros Germán.
En el rango de 20,000 a 40,000 seguidores se presenta un 25% de los miembros del gabinete con cuentas abiertas y públicas.
El restante 50% de la lista tiene menos de 10,000 seguidores.
La vicepresidenta de la República, Raquel Peña, lidera la lista de los más activos en Instagram, muy seguida por David Collado e Ito Bisonó con un promedio mayor a 1 post diario.
El restante 85% de los miembros del gabinete coloca menos de un post diario en sus cuentas de Instagram.
Entre los más reconocidos por la cantidad de likes se destacan las cuentas del ministro David Collado y de la directora Milagros Germán con más de 1.3MM de likes en los últimos 12 meses.
25% de las cuentas de los miembros del gabinete han recibido entre 100,000 y 950,000 likes. El restante 70% recibió menos de 26,000 likes en los posts que colocaron en sus cuentas de Instagram en el último año.
Más comentados
La cuenta que sobresale con más de 120,000 comentarios es la del ministro de Turismo, David Collado, seguida por el 20% del gabinete en el rango de 20,000 a 55,000 comentarios.
Otro 20% del equipo recibe comentarios en el rango de 1,200 a 7,500, y el restante 60% de los integrantes del gabinete lograron menos de mil comentarios en el último año.
La cuenta de la directora de DICOM, Milagros Germán, se destaca como la más efectiva, y el 20% del equipo del gabinete que le sigue oscila en el rango de 1,500 a 3,600 interacciones promedio.
Un tercer grupo, el 20% de los integrantes del SQUAD, tiene un nivel de efectividad entre 500 y 1,000 interacciones.
El restante 50% tiene entre 70 y 460 interacciones promedio por cada post, en sus cuentas activas y públicas, en el último año.
